相对于其他行业，建筑电器行业一直以来只拥有较低的关注度。但一场世界杯却将这个低调的行业推向了前台。行业巨头朗能首开业内体育营销之先河，掀起了一场“世界杯冲击波”，引起了公众的瞩目。朗能高调地进行世界杯营销，这是否标志着行业变化已经发生，或者预示着中国建筑电器行业即将迎来新的变局？

    行业沉浮造就几大巨头

    建筑电器行业作为一个高利润行业，不断有新的企业进入、成为霸主，但随之也有竞争落败的商家黯然让出了王者的宝座。在建筑电器行业内的沉沉浮浮中，朗能、奇胜和TCL国际电工等企业脱颖而出，成为行业的领头羊，占据着建筑电器市场一半以上的份额。

    奇胜在20世纪80年代中后期凭借自己的综合实力成为了行业的霸主，而松本则以创新的专卖店销售模式异军突起，迅速发展成与奇胜并驾齐驱的中高档电工品牌，但近期却由于品牌老化、跟不上革新潮流和内部纷争而江河日下，进入竞争中的“守势”。在这种情况下，TCL国际电工顺势而上，利用品牌的延伸影响力、准确的市场定位和开拓手段迅速成长为业内的领军企业。与此同时，朗能等也纷纷蚕食奇胜、松本留下的市场真空，一时业内群雄并起。

    平衡局势将被打破？

    建筑电器行业的情形颇似古代的春秋时期。虽然有朗能、TCL国际电工等实力强劲的企业存在，但业内仍有众多中小企业，有的甚至是手工作坊。朗能、TCL国际电工等行业巨头占据中高端，他们之间达到了一个力量平衡，而众多中小企业盘踞低端，与巨头们形成了整体行业的平衡局面。

    但近年来，这种平衡局面有被打破的趋势。随着领军企业建成大型工业园，打响以规模捍卫高端的攻坚战，行业进入了一个初步整合阶段，优势资源向行业巨头集中，业内马太效应初步显现。而此次朗能率先掀起的世界杯冲击波，则是对原有格局的又一轮有力冲击。

    据了解，朗能是迄今为止建筑电器领域首家涉足体育营销的企业，也是业内第一家在央视黄金时段投放广告的企业。凭借世界杯营销，朗能不仅先入为主地塑造了品牌的强势地位，而且有利于增强渠道信心与吸引力，巩固渠道与朗能的关系，并由此拉开了对优质渠道资源的抢夺战。此举将进一步打压中小厂商、杂牌厂商的生存空间，清理国内建筑电器企业的阵营，另一方面，也有助于实力提升后的国内品牌在对垒洋品牌的大战中抢占先机。

    随着国内建筑电器领军者的成熟和国内品牌的档次提升，国际巨头们已不得不正视他们在高档建筑电器领域内遇到的挑战。借由世界杯提升了品牌影响力的朗能，将大举挺进以前由洋品牌把持的高端市场，行业格局逐渐改变。

    冲击波过后谁将谋取胜局？

    领头羊的地位归属是决定行业整体格局的一个关键要素。世界杯冲击波打破平衡局势之后，谁会成为中国建筑电器行业的领军者？是朗能，还是TCL国际电工，或是另有其人？这已成为了业内人士关心的问题。虽然这一问题还未有一个绝对的答案，但毫无疑问的是，新的行业领军者首先必须符合一个基本条件：稳定、专注。

    除了稳定和专注，新的行业领军者还需要具备整合能力。随着施耐德等国际巨头的强力进入，市场竞争进一步激化。只有具备了资源整合能力的企业才能对抗国际巨头，成为行业内当之无愧的领导者。